从第一次到第一名智能家电品牌MOVA的突围之路

  在天猫平台，双11开门红期间，MOVA洗地机开售1小时后，即位居2000元单品榜单TOP1。MOVA吸尘器开售1小时后，即位居天猫类目增速TOP1。在京东平台，MOVA S5 Sense吸尘器位居新品飙升榜第一。MOVA的品牌愿景是为用户打造全新的智能生活空间，探索未来家居生活的方式。据了解，目前在宠物家电、厨房电器、口腔护理等领域，MOVA团队已经储备了一定的用户洞察和研发技术实力。在底层核心技术上，MOVA在高速数字马达、智能算法等领域处于行业领头羊。MOVA自研自产的高速数字马达为智能家电产品提供了澎湃的动力，MOVA S5 Sense吸尘器搭载了15万转/分钟的高速数字马达，提供了230AW的行业领先吸力。未来智能家电产品的设计将逐渐重视艺术化表达，将科学技术产品打造成为融入家居环境的艺术品，让原本工具属性的产品具备情感表达功能慢慢的变成为趋势。为此，除了在研发技术、产品创新领域打造核心壁垒，在产品设计美学上，MOVA也打造了一套独特的设计语言。MOVA相关负责这个的人说，和目前市面上其他智能家电产品相比，MOVA会更注重设计的前沿性、科技感、年轻化，在彰显时尚与品质的同时兼顾使用体验，通过独特的设计语言打造高端化产品。例如MOVA S6 Station吸尘器，采用了全新的CMF（颜色、材质、工艺）设计，更具活力和时尚感，且能与家居家装设计风格很好地融为一体。

  双11大促刚刚落下帷幕，在天猫、抖音、京东各大电子商务平台的榜单中，出现了一个全新的面孔——MOVA。

  作为今年5月新成立的智能家电品牌，在双11大促全周期内，MOVA洗地机K30在抖音商城“先享焕新金榜”上位居第一，扫地机器人P50 Pro在抖音商城“超值爆款榜”同样排名第一。开门红期间，MOVA吸尘器S3 Detect拿下抖音商城“无线吸尘器人气榜”第一名。MOVA生活电器旗舰店也夺得抖音生活电器直播间带货榜TOP1。

  首次大促中亮相就拿下多个平台榜单第一名，在高手云集，竞争异常激烈的智能家电市场，MOVA的快速突围不禁让人好奇：它到底是何方神圣？作为一个新品牌，它凭何能快速异军突起？

  MOVA的发展历史并不长。今年5月，MOVA向市场推出了扫地机器人P10系列、洗地机M10和M10 Station、吸尘器S3 Detect，正式开启了全球智能家电市场的布局。

  尽管才成立半年，MOVA丝毫没有掩饰它的野心。在近期MOVA举办的一场发布会上，MOVA中国区负责人Norman表示，MOVA不会选择跟随和模仿，而是要做行业里的破局者、颠覆者。

  在业务版图布局上，MOVA并不局限于智能清洁领域，而是计划打造涵盖清洁、庭院、厨房、个护、宠物等板块的全屋智能家居生态。未来，MOVA的产品线将覆盖更多品类，包括智能割草机、宠物电器、高速吹风机、口腔护理、厨房电器等。

  在市场版图开拓上，MOVA剑指全球市场。在7个月的时间内，MOVA的版图已经扩张至30多个国家和地区，覆盖北美、欧洲、东南亚、东亚、中东等区域，实现了海外市场的规模化布局。

  MOVA在全球市场的快速拓展，得益于其搭建的完善的全球供应链、产品、渠道营销及售后服务体系。凭借这一体系，MOVA能够深度融入本地市场，通过洞察本土消费者及市场环境，持续推出满足本地市场需求的前沿创新产品，并通过本地化的渠道、营销快速提升市场渗透率。

  成立以来，MOVA在海外市场的市占率与影响力持续提升。今年9月，MOVA在德国IFA展上展示了旗下新款扫地机器人E30 Ultra、智能洗地机M10，同时展出了其最新开发的智能割草机产品。

  要成为多品类全生态的破局者，以及“生而全球化”的领航者，MOVA还有一段路要走，但MOVA已经做好了充分的准备。

  自创立以来，MOVA在核心技术、研发储备、产品创新、设计等领域积累了丰厚的资源和独特的优势，这是MOVA能够迅速成长为智能家电领域新锐头部品牌的关键所在。

  在智能算法领域，MOVA也储备了丰富的技术资源。通过海量数据学习和快速迭代，MOVA的智能清洁产品在路线规划、避障、AI识别、人机交互等领域都达到了行业领先水平。例如，MOVA Z5系列扫地机器人搭载了三重AI实时识别脏污技术，能够对地面脏污进行智能分类，从而匹配相应的策略进行精细化清洁，同时在自清洁环节也实现了智能动态调节水温水量，引领扫地机器人行业的智能技术再进化。

  高研发投入是打造行业领先技术的保障。目前，MOVA的上千名员工中，研发技术人员占比超过70%。

  MOVA的第二个核心优势是极致的产品创造新兴事物的能力。Norman透露，MOVA有两大产品策略：极致创新和产品功能全包围。极致创新，是指MOVA会基于对全球用户的深度洞察，将大胆前沿的设想转化为先锋技术，以前沿的设计和独创的技术，持续向市场推出最具创新性的科学技术产品，带给用户全新的极致体验。产品功能全包围，是指MOVA凭借丰富的研发资源，快速实现技术全包围，为用户更好的提供功能全覆盖、体验最优的产品。

  基于这两项核心策略，过去半年，MOVA已经向市场推出了十余项行业首创技术，其中不乏引领行业级别的创新：MOVA Z5系列扫地机器人行业首创履带式实时热活水循环洗技术，将扫地机器人重污清洁能力推向新高度。MOVA X40 Pro行业首创的涡轮增压速热系统，采用270W涡轮聚能加热技术，能快速将水加热至90°C，首次在行业内实现真热水洗地，开启了洗地机热水洗地的新纪元。MOVA S5 Sense吸尘器创新推出AI智能灰尘感应系统，能够智能识别地面脏污状况，自动调节吸力大小，进一步引领吸尘器产品的智能化革新。

  凭借在技术、创新、设计美学上构筑的壁垒，MOVA有信心成为全世界智能家电行业的革新者。Norman表示，MOVA要满足全球用户对高端品质生活的追求，打造无与伦比的家居体验，让人们充分享受尖端科技带来的美好生活。MOVA在智能清洁领域的攻城略地只是开始，未来，MOVA还将在个护、庭院、宠物等多个智能家居板块带给全球消费者更多惊喜。

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